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Apr 20, 2023

Niente ha avuto un 2022 migliore del Boston Clog di Birkenstock

Every year is a big year for sneakers but 2022 delivered yet another high water

Ogni anno è un grande anno per le sneakers, ma il 2022 ha segnato un altro traguardo elevato. Ad esempio, le Air Force 1 di Louis Vuitton hanno fatto esplodere le aspettative delle aste, Samba di adidas era ovunque, RTFKT ha portato i suoi NFT kick nella vita reale e New Balance ha continuato a vincere. Ma nessuno aveva l'anno che aveva Birkenstock.

È piuttosto difficile quantificare correttamente la portata del successo di Birkenstock, ma tutto ruota attorno allo zoccolo di Boston che la Gen Z ha reso impossibile tenere in stock.

Mettiamola così: l'e-tailer di lusso Yoox ha recentemente riferito che il sandalo Birkenstock Boston è stata la scarpa più venduta per l'intero 2022, Lyst ha stimato che le ricerche del Boston sono aumentate del 593% solo nella prima metà dell'anno. e l'hashtag #birkenstockboston su TikTok, dove la domanda per la Boston di Birkenstock originariamente era aumentata, vanta attualmente 102,3 milioni di visualizzazioni.

Birkenstock e i suoi rivenditori semplicemente non potevano tenere in stock gli zoccoli Boston. Dopo che i rivenditori sono stati ripuliti dalla loro fornitura di sandali, alcuni TikToker disperati sono finiti sui siti di rivendita, pagando prezzi stracciati per i loro preziosi sandali Boston (prezzo al dettaglio: $ 155. Prezzo medio di rivendita al momento della stesura di questo articolo: $ 208).

Sono stato un sostenitore delle Birkenstock per gran parte della mia vita adulta; Ho iniziato ad acquistare i sandali dell'azienda tedesca soprattutto perché mi piaceva il modo in cui venivano disegnati nelle riviste giapponesi come Fudge e Men's Non-No, ma anche per il supporto dell'arco plantare e per il gusto di avere qualcosa di comodo da indossare in estate.

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Inoltre, adoro l'autenticità senza fronzoli di Birkenstock. In un campo affollato di aziende calzaturiere, è bello sostenere qualcosa di sincero.

È stato davvero emozionante vedere Boston spuntare in tutta la città, indossato in tutte le sue forme (camoscio, pelle, foderato in pile) da persone di tutte le età e ceti sociali (nessun gioco di parole).

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Anche le persone dietro Birkenstock si divertono, anche se quelli con cui ho parlato ai loro eventi stanno prendendo tutto con calma (nessun gioco di parole, ancora una volta).

Per loro il successo di Boston è solo la prova che Birkenstock è sempre stata al posto giusto e guarda caso proprio adesso è il momento giusto.

Questo non cambia nulla per Birkenstock. La sua formula vincente è attenersi a ciò che Birkenstock conosce meglio, innovando pazientemente e al tempo stesso ripetendo la sua tariffa standard. Infatti, con il 2023 che segna il 50° anniversario del primo sandalo di Birkenstock, il Madrid, puoi aspettarti altri nuovi look per i vecchi classici.

Solo quest'anno, alcuni di quei vecchi classici hanno preso nuova forma attraverso le collaborazioni occasionali (ed eccellenti) di Birkenstock, come il secondo giro di scarpe di Manolo Blahnik e le pantofole cucite a mano di Dior, ma Birkenstock ha anche arricchito parte della sua offerta in linea.

Lo zoccolo Buckley, ad esempio, è arrivato come alternativa Boston foderata in pelliccia, e Birkenstock ha iniziato a lanciare nuovi stivali prima dei mesi invernali per offrire un fascino multistagionale al suo esclusivo plantare in sughero e alla suola aderente.

Inoltre, Birkenstock continuerà ad aprire nuovi negozi nel 2023 – ha recentemente aperto un nuovo negozio a Brooklyn e sta progettando uno spazio nell'appariscente quartiere giapponese di Harajuku – ma, come tutto ciò che riguarda Birkenstock, tutto avverrà al ritmo del marchio.

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Nel dicembre 2022, Birkenstock ha tenuto un evento frou-frou al Cipriani, nel centro di New York. È stato un evento informale pieno di influenti redattori da tutto il mondo (e anche me), in cui Birkenstock ha mostrato le Arizona di Steve Jobs e la sua linea di letti, ha offerto massaggi ai piedi e scarpe da ginnastica Bend personalizzate per i partecipanti.

Era meno un "Siamo arrivati!" e più di un giro di vittoria, consolidando Birkenstock come un imperturbabile titano dell'industria. Gli zoccoli Boston venivano indossati in massa.